Merek pisau cukur Harry dibeli oleh pemilik Wilkinson Sword seharga $ 1,4 miliar

Perusahaan cukur milik Harry, yang dibentuk hanya enam tahun yang lalu, telah dibeli oleh pemilik Wilkinson Sword seharga $ 1,37 miliar (£ 1 miliar).

Harry telah membantu mengguncang pasar perawatan pria dengan menjual barang langsung ke konsumen melalui berlangganan. Para pendiri, Andy Katz-Mayfield dan Jeff Raider, akan bergabung dengan pembeli Edgewell Personal Care sebagai wakil presiden.

Perusahaan baru seperti itu telah mengubah sektor pisau cukur yang telah berusia puluhan tahun, mendorong Unilever membeli saingannya, Dollar Shave Club pada 2016 dengan harga $ 1 miliar. Harry menjual pisau cukur pria, serta mencuci muka, lotion dan produk wanita di bawah garis Flamingo-nya, melalui internet, dengan pelanggan mendaftar ke sejumlah pisau setiap bulan.

Para pendiri, keduanya berusia awal 30-an dengan latar belakang ekuitas swasta, mengatakan mereka membentuk Harry karena pisau cukur yang ada terlalu mahal dan dirancang terlalu tinggi. Mereka membangun perusahaan dengan cepat, dengan inisiatif seperti kolaborasi dengan pengecer pakaian kelas atas J. Crew dan menggunakan duta merek seperti kapten sepakbola Inggris Harry Kane.

Perusahaan mulai menjual produknya di Inggris pada tahun 2017. Harry’s yang berbasis di New York juga telah berinvestasi di bisnis lain, termasuk Hims, yang menjual produk pencegahan kerontokan rambut.

Harry telah menangkap sekitar 2% dari industri cukur pria $ 2,8 miliar sejak didirikan pada tahun 2013, menurut perusahaan riset pasar Euromonitor. Dalam sebuah laporan pada sektor cukur yang diterbitkan tahun lalu, Euromonitor mengatakan perusahaan seperti Harry telah mampu mengguncang pasar dengan menciptakan hubungan merek satu-ke-satu dengan konsumen.

Konsumen muda “lebih suka merek yang menawarkan solusi sederhana secara transparan, mencari merek untuk diidentifikasi, mencari kenyamanan, dan lebih bergantung pada rekomendasi teman, keluarga, dan influencer”, kata Euromonitor. Sementara merek pisau cukur utama yang mendominasi pasar selama beberapa dekade memasarkan teknologi produk mereka, konsumen baru “mencari solusi, bukan fitur”, menurut Euromonitor.

Industri perawatan pria global diperkirakan akan mencapai $ 78,6 miliar pada tahun 2023, dari $ 57,7 miliar pada tahun 2017, menurut laporan ResearchAndMarkets.com. Raksasa barang-barang konsumen seperti Unilever dan Procter & Gamble telah menempatkan jauh lebih fokus pada perawatan pria, mencoba untuk membujuk mereka agar membelanjakan lebih banyak untuk deodoran, krim kulit dan produk rambut.

Begitulah keberhasilan perusahaan-perusahaan seperti Harry sehingga merek terbesar, Gillette, meluncurkan saingan langganan daringnya sendiri. Di bawah pembelian Harry, Edgewell akan membayar 79% dari nilai kesepakatan dalam bentuk tunai dan sisanya dalam bentuk saham, memberikan pemegang saham Harry 11% saham di perusahaan gabungan setelah penyelesaian kesepakatan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *